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李利润:复兴东方美学,国潮中式的无限可能

近十年来,中国用磅礴的力量推动世界发展,中华文化的影响力随之扩大。国潮,正是这种伟大进程的概括。红木家具是传统文化艺术结晶,乘着国潮将有无法估量的发展前景。

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著名家居设计导演、猎狐家居研究院创始人李利润带来《国潮中式的无限可能》主题分享

8月21日,在由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办的第四届中国(中山)新中式红木家具展上,著名家居设计导演、猎狐家居研究院创始人李利润带来《国潮中式的无限可能》主题分享,探究国潮趋势下,东方美学设计的当代表达。

以下为李利润主题分享内容整理:

趋势:东方美学才刚刚来临

中式及新中式家具的春天才刚刚来临,只是需要从我们原有的产品思维,改变为生活方式的思维。我们要向东方美学致敬,要去传承我们的民族文化,传播中华美学,在真正意义上把中国独特的东方美学,用家具作为载体,或者空间或者品牌等等方式,表现出来。

这次展会的主题是国潮,近几年国潮确实一路飙红,在我们把国潮注入到品牌的时候,要先对国潮做一个定义。国潮,就是国际范的中国潮流。

现在来看,红木企业想要成为最能代表新中式的品牌,包括提升品牌行业地位,必须要确定好两个思维:第一个思维是,红木到今天不再是一种家具,而是一种文化。第二个思维是,红木不仅是一种材料,更是一种表达。如果红木企业可以理解好这两句话,加上对国潮的定义,在整个品牌设计的开端就能达到全新的理解。

毕竟,中国文化是世界上最大的奢侈品。

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国外的一线大牌,从香奈儿Chanel到古驰Gucci,从卡地亚Cartier到迪奥Dior,都曾在其发售的作品中,融入过极具东方美学的中国意象元素,东方元素甚至成了这些品牌营造精致奢华气质的必备元素。就连国际家居大牌都在朝东看,用中国文化来驱动中国消费,而且把产品做得非常美。他们最早是运用中国元素、民族图腾到中国色彩的直接表达,到如今开始在产品与品牌空间上出现含蓄的意境表达。这是一个从认识到理解东方的过程,他们已经能够很好地表现出所卖的产品不仅仅是贵,而是这些产品是有很好的文化属性和积淀。这也是产品最重要的一点,不是说外观有多漂亮,而是有没有文化的厚度。

反观国内品牌在使用中国元素时,更多只是一种外在物象的表达,比如最常见的云纹、窗花等等,并没有把它的气质气韵给表达出来。所以,作为红木企业,真的需要抛开对红木家具外在的形成去构思设计,把中国的意境、文化的底蕴进行更好的演绎和表达。

如今,世界向东看,中国正当潮。“以国为潮”是当下年轻人的消费新动向、新趋势。

中国李宁、故宫文创、百雀羚等国潮风成了消费者追逐的商业品牌。他们都是在用中式的元素来让年轻人到享受中国特色的产品。这两年在年轻人中爆发好感的古装剧——《延禧攻略》、《知否知否》、《清平乐》等等,剧中重新将中式元素用现代手法以及色彩工艺等等表达出来,从配色、人物服饰、妆容、场景陈设,刷新了中国美学的新高度,让年轻人觉得特别时尚,突然重新认识了中国传统美学的新价值。

从西方到东方,从潮品到潮剧,我们都能看出国潮美学的大复兴。

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现象:新中式的设计套路

红木企业思考产品设计的时候,并不只是去看家具市场的趋势,而应该从建筑、服装、美妆等等方面,打开眼睛去看。红木材质好,这是红木家具的精髓,肯定需要表达出来,但不要被木头所迷惑和限制,因为家具可使用的材料工艺是非常之多,大家不一定要买你的红木家具,所以企业还是要在设计上提高,不要被传统风格所局限。

我们也需要了解新中式设计的五大套路。

[风格套路]不在创新 是在啃老

如今,我们是固化了设计思維,还是在啃我们老祖宗留下的设计遗产,新中式的创新不是要以超越心态去改良我们老祖宗的中式家具,我们要做的是革新的部分,以当下消费者的生活习惯、审美情趣、舒近体验等, 在此基础上传承中式文化气韵之美,设计出不同时代、不同风格的新中式生活方式,而非目前每家企业新中式基本一个样,我们需要与时俱进,以用户为本。

[唯木套路]思考扁平 无须费神

国人喜木不可否认,但也反映了设计师对唯木论的扭曲性认识。不对新材料的研究,就会失去材料与材料之间视觉美;不去研究新工艺,就会失去工艺与工艺之间的细节美,从而变得刻板、土气、厚重,缺少产品的时尚性与国际性,思考扁平就会失去企业产品竞争力。

[舒适套路]无关用户 只管自嗨

一款产品的构成是骨肉相连,如果企业没有这样的技术,设计师也没有这样的思考,那么注定你的新中式体现不了时尚,也无法满足人性,肯定款式老气没有生机,所以无关用户的体验,那就是在自孵。

[元素套路]形式呆板 简单粗暴

最不用动脑筋的就是元素设计套路,只要把边框盖脚、拉手门型重复用,一个床头柜可以延展出一个系列,过去一个无需颜值的时代也能卖货,我们的设计师们还以为自已练就了真本事,以至于让很多企业认为设计就是画图的,这样形式呆板,简单粗暴的设计让我们整个行业的发展滞后,生产技术升级缓慢。

[色彩套路]没有远观 必有近忧

产品第一感觉一定远观的色彩,本来用套路设计出来的新中式家具都是在表达木头,颜色就深沉单一没有层次,加之产品只知道搭配黑白灰咖,这样不犯错的色彩搭配,让人感觉非常沉闷、压抑,这就是没有远观,必有近忧。

破界:打开全新的5个设计维度

现在你的产品材料也不错、工艺也不错,为何消费者不闻不问,业绩直线下滑,还是因为没有花时间去研究消费者研究市场,了解现在流行趋势以及当下用户对新中式的需求,企业必须要有改革,再好优势也抵不过流行的趋势,狭隘的新中式思维只会让企业走到尽头。

所以我们要打开设计思维,一定要去体验新的东西。新中式的“新”其实一方面指的是生产方式的变革,含有新工艺、新材料、新技术、新环境和新需求;另一方面指的是设计新颜值即为线条简练,去繁求简,设计新体验即为无论是视觉触觉感觉都要舒适关爱。而新中式中的“中式”,当然就是指的中式文化的气质和中式形态的气韵,前者体现了一个品牌的东方哲学,后者解决了一个品牌的东方审美,这是中式所谓的“灵魂所在”。

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要想突破设计高度,思维没有升维,那是不可能会有所改变,而升维的背后,是趋势的变革,也是消费者的驱动。接下来给大家讲一下如何突破设计的5个维度。

一是学古造古,也叫做学样子。红木企业把明清家具无需思考的照搬,在过去物质土豪时代,只要工艺好材料好一抄就成功,但2016年后风光不再、举步维艰,其背后本质是用户开始对生活的觉醒,消费圈的年轻化。

二是学古造新。近十年出现了很多非红木企业对新中式产品开始涉入成功的案例。从10年开始崛起的京瓷,紧接着阅梨、苏梨,乃至2015年崛起的新秀东方荟到2019封面复兴,都是在学古造新的设计思维在转变。运用当下新的材料,创造了新的舒适度以及新的表达,在当时也获得巨大的市场。

三是学古创新。随著消费市场的年轻化、审美国际化,产品更新迭代太快。原来中式2.0时代的产品受到很大影响:要么革新产品升级,要么革新产品系统从活动到固装,还有一条路就是进入中式3.0时代取其中式骨骼之美,而不是依附于原来特有的定式,真正意义上在骨骼上进行了变化,与当代趋势与现代时尚结合,形成了独有的产品特色。

四是学古无古。作为当代的中国人,我们一定要创造属于这个时代中国人的独特印记。红木家具的设计还可以升更高的维度去对接国际大趋势,在学古的生活方式、建筑空间、意境审美、细节装点,巧妙用材等玩出学古而无古的产品体系,再次创新,让其外在附加值、精巧度和使用度更加适合当代中国人。

五是学古去古。明清时期创造那个时期独一无二的产品特点与时代特色,以至于风靡全球。而在今天的中国财富自信的时代,文化自信也在崛起。我们是否可以创造这个时代的与众不同的生括器物,具有时代络印的产品胎记,这个需要我们几代人的努力来种下的希望,这也是重生。

让我们一起推动东方美学的文化复兴,我们中国本应风靡全球的当代中式家具一定可以再次崛起, 一起加油!

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第四届(中山)新中式红木家具展

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